O que é real?

Os reality shows estão cada vez deixando de serem relatos das vidas particulares das pessoas para serem novelas no formato mais tradicional possível.

Não duvido que o fenômeno Susan Boyle não tenha sido uma invenção da organização do programa para criar um hype em cima do programa "Britain´s got talent", afinal de contas, quem hoje não conhece o programa? Por quantas bocas o nome do programa não passou nos últimos meses? Excelente jogada de marketing ou conjunção dos astros?

Programas como o Big Brother e (agora) outros como "A Fazenda" devem ter roteiro, situações programadas e "eliminação" meio que direcionada (antes que me processem ou peçam provas, não, não tenho prova alguma disso).

Mas tudo pelo entretenimento e pelo merchandising. Estive acompanhando o aumento de visitas a determinado site que patrocinava um desses reality shows e o volume de visitas cresce absurdamente no próprio dia e dia pós exibição do programa.

Não publico há muito tempo, vai um post aí pra aquecer as turbinas, e pra pensar um pouco também sobre o que é reality show e o que é "theatrical show" com personagens amadores.

Bancos lideram ranking de marcas

Levantamento da consultoria BrandAnalytics aponta Bradesco em primeiro lugar, seguido por Itaú e Banco do Brasil, veja as top 10 marcas:

1 - Bradesco
2 - Itaú
3 - Banco do Brasil
4 - Skol
5 - Natura
6 - Petrobras
7 - Brahma
8 - Antarctica
9 - Unibanco
10 - Perdigão

Agora, pense em quais delas não investiram pesado em publicidade nos últimos anos. É... tem que investir pra ficar na cabeça das pessoas.

Reunião de briefing

Se você trabalha já em uma agência, já deve ter se deparado com uma situação semelhante a desse vídeo. Se ainda não, prepare-se! (em inglês)

Acquabank

Vocês devem ter sido impactados por alguma comunicação falando sobre o Acquabank:

O AcquaBank, na verdade, é um projeto para o cliente Eletronuclear que alerta a as pessoas sobre a necessidade do consumo consciente da água, afinal de contas, se o homem continuar fazendo seu papel, poluindo e desperdiçando, é bem provável que uma instituição como essa venha a existir.

Achei legal a iniciativa e tudo o que for válido pra preservar o planeta, acho que merece uma divulgação! Não deixem de visitar:

www.acquabank.com.br

Portfolio: Eme Viegas

Além das vagas para publicidade e propaganda, estou abrindo um espaço para profissionais ou aspirantes à profissionais para exibição do portfolio aqui no Blog.

O primeiro deles, foi enviado pelo Eme Viegas, o link para o portfolio dele é o abaixo:

http://www.creativebrothers.com/emeviegas/

semanalmente, vou publicar um portfolio novo, então não deixe de enviar o seu!

Maiores anunciantes em Web em 2008

Bradesco é o maior anunciante em internet, de acordo com pesquisa divulgada pelo Ibope Nielsen Online.

O banco investiu R$ 221 milhões em 2008, respondendo por 13,9% do total do valor em web no ano passado.

As 10 empresas que mais apostaram no meio on-line em 2008 representam 46% do total investido em internet. Percebam, 10 empresas investem quase 50% do montante total em internet... e se pegarmos o montante total investido em Publicidade em 2008, podemos ver que a porcentagem do investimento em internet é muito pequena se comparado com as mídias tradicionais (TV, rádio, impresso, etc).

Ok, pela internet conseguimos mensurar praticamente tudo, o retorno sobre o investimento, custo por lead, etc. Por que esse investimento não é maior?

Confira abaixo o ranking de investimentos na web em 2008:

1º Bradesco - R$ 221.628.000 - 13,9%
2º Itaú - R$ 100.862.000 - 6,3%
3º Ford - R$ 72.368.000 - 4,5%
4º Samsung - R$ 59.915.000 - 3,8%
5º Fiat - R$ 58.869.000 - 3,7%
6º Unilever - R$ 54.263.000 - 3,4%
7º Coca-Cola - R$ 51.043.000 - 3,2%
8º Sky - R$ 43.667.000 - 2,7%
9º Volkswagen - R$ 38.306.000 - 2,4%
10º Brasil Telecom - R$ 37.451.000 - 2,3%
Outros do Ranking - R$ 856.077 - 53,7%
Total - 1.594.449.000

Ilustração

Você sabia que ilustração não é só desenho em papel e caneta? Pois é, eu achava que era, mas na verdade (copiando a wikipedia, hehe) ilustração é:

"...uma imagem pictórica, geralmente figurativa (representando algo material), embora algumas raras vezes também abstrata, utilizada para acompanhar, explicar, acrescentar informação, sintetizar ou até simplesmente decorar um texto. Embora o termo seja usado frequentemente para se referir a desenhos, pinturas ou colagens, uma fotografia também é uma ilustração. Além disso, a ilustração é um dos elementos mais importantes do design gráfico."

Uma das ilustradoras mais talentosas que conheço lançou o site dela esta semana, recomendo a visita:

>> Luna Ilustrações

Criatividade x Inteligência

Um post curto, mas pra mim está cada vez mais claro: criatividade é inteligência... (emocional, racional, analítica, pessoal...)

E pra você?

Como vender um projeto antes mesmo de fazer alguma coisa

Vender um projeto é algo realmente difícil. Aqui geralmente encaramos 2 problemas:

1) Como convencer um cliente a comprar algo que não está totalmente especificado?

2) Como demonstrar uma idéia para um cliente sem que você perca muitas horas de desenvolvimento ou de especificação para chegar a um orçamento justo?

Fazer um orçamento é uma das tarefas mais difíceis em um projeto, pois é claro, envolve muitas especificações.

Imagine que você está construindo uma casa e, depois de aprovado o projeto e com a casa quase pronta, você percebe que quer mais um banheiro em um determinado lugar. Pronto, o projeto já deu um prejuízo para o cliente, pois nessa área não tem o encanamento apropriado e muitas outras paredes terão que ser quebradas.

E quando vendemos algo tão subjetivo quanto uma peça publicitária? Como vender esse projeto sem ter que recorrer a tabelas de preços ou perder muitas horas preciosas de especificação?

Primeiro, é importantíssimo saber a necessidade do cliente. Muitas vezes, o cliente chega na agência e pede: "Eu quero um spot de rádio". Espera um pouco... pra quê ele quer uma agência se ele só quer um spot? Uma gravadora pode resolver o problema por um preço mais baixo.

Perguntar o por quê ele quer um spot, é o primeiro passo. Descobrir as intenções, o objetivo, a necessidade, pode ser tão ou mais importante quanto a execução propriamente dita.

Segundo, crie uma história para o projeto. Algo como: "O cliente vai chegar no supermercado e ao chegar na gôndola de biscoitos ele vai sentir um cheiro de chocolate saindo da gôndola da marca X." As histórias não precisam ser muito longas e no início até é interessante que não sejam, para que o cliente possa complementá-la com as necessidades.

A etapa de aprovação de uma idéia é outra fase importante. Como você conta uma história? Uma boa história tem começo, meio e fim. Se o final for feliz, melhor ainda. Tire algumas horas para ver trailers de filmes. Se o trailer é bom, você vai querer ver o filme. Se ele for ruim, provavelmente você irá ignorá-lo.

Com os projetos, acontece da mesma forma. Conte uma história bem feita e você tem chances de aprovar uma idéia. Conte ela de forma desorganizada, desestruturada e sem brilho e o cliente dirá que não tem orçamento pra isso agora.

Lembre-se: uma boa idéia tem que estar vinculada à uma necessidade do cliente.

Depois de contada a história é hora de mostrar quanto é que vai custar a brincadeira. Esse é o momento de colocar na ponta do lápis o custo de todas as tarefas, materiais, horas de trabalho, etc. É importante também enviar a história um pouco mais detalhada com o preço, incluindo o que fará e o que não fará parte dessa história.

Se for um projeto grande, divida a história em capítulos e faça o orçamento partilhado para cada uma das etapas. É melhor lançar algo mais cedo e ganhar dinheiro no primeiro mês do que lançar um projeto depois de um ano e só começar a ter retorno sobre o investimento 12 meses depois de começada uma história.

Em resumo:

1) entenda a necessidade
2) monte uma história
3) faça um orçamento da história, se possível, divida ela em partes

Depois dessas etapas, vem a parte da execução. Mas aí é uma outra história que deixamos pra contar mais tarde!

E você? quais as suas histórias ao tentar vender um projeto?

Propagandas do SuperBowl

A veiculação de um anúncio no SuperBowl é uma das coisas mais caras que existem no mundo da publicidade. E é um fato: somente o fato de ser um anúncio do SuperBowl, já existe uma grande chance do vídeo ter uma enorme visibilidade.

No link abaixo um consolidado com todos os vídeos do SuperBowl desse ano. Depois de ver, volta aqui pra dizer qual o que você mais gostou! (pessoalmente, gostei muito do da Monster.com e coloco até ele aberto aqui como homenagem)


http://br.youtube.com/profile?user=adblitz&view=playlists

Suor x Dom

Muitos estudantes entram no blog e perguntam: "Se eu entrar em um curso de publicidade vou ser bem sucedido? Quanto é trabalho e quanto é dom? Preciso ser criativo para trabalhar com publicidade?".

Bom, um ponto que comentei em outro post e que reforço aqui é: criatividade você precisa em qualquer ramo de negócio e qualquer atividade. Seja para melhorar um processo que você faz mecanicamente todos os dias, seja para encantar o cliente, seja para propor uma solução que mude a percepção do seu trabalho ou até para passar uma mensagem de uma forma não tradicional.

Depois tem a questão do dom. Penso que todas as pessoas possuem um dom para alguma coisa e acho que uma das coisas mais difíceis da vida é encontrar qual a nossa missão aqui na Terra. E aqui não tem uma solução fácil, mas uma dica é experimentar, estudar, escutar, procurar conhecer mais sobre o assunto antes de mergulhar a fundo. Se você tem condições, tire um ano antes de começar a faculdade pra se conhecer melhor.

Viaje, conheça pessoas, faça um programa de work and travel, atualize seu conhecimento em idiomas... tudo isso pode ajudar você a encontrar o seu ramo de verdade e te ajudar muito lá na frente, no mercado de trabalho.

E um último ponto, existem pessoas extraordinárias que não precisam se esforçar muito para conseguir as coisas. Mas os talentos que conheço trabalham MUITO, mas muito mesmo. São pessoas focadas e não necessariamente criativas, mas estudam, lêem, vêem referências e, principalmente, se cercam de pessoas melhores que elas.

Então uma última dica pra você que está pensando em cursar publicidade: não se preocupe tanto se você é uma pessoa criativa, se é uma pessoa que tem o dom para a publicidade: mas se preocupe se está disposto a trabalhar muito, acordar todos os dias pra procurar a melhor solução para as necessidades do seu cliente, estudar sobre todo e qualquer assunto, buscar referências, etc.

(E Luis, o conhecimento de ferramentas de edição de imagens e ilustração pode ser um diferencial no momento da sua contratação em uma agência. Mas não apoie o seu desenvolvimento profissional apenas no desenvolvimento em ferramentas. Pois cada vez mais faltam profissionais bons para planejar uma ação do que para resolver uma idéia no photoshop, por exemplo. No começo da sua carreira isso pode ser um diferencial para você entrar no mercado, mas depois de alguns anos, certamente um jovem profissional topará receber muito menos do que você para trabalhar com essas ferramentas).

abraços,

Criação x Planejamento

Esse é um vídeo muito legal sobre como as agências estruturam as suas equipes. Muitas pessoas que visitam o blog ficam em dúvida sobre o que faz cada uma das áreas de uma agência.

Aqui, fica claro que cada agência trabalha de uma forma, mas um ponto que é bastante importante, é como as áreas interagem e como o resultado final fica muito melhor quando um projeto multidisciplinar acontece com equipes efetivamente integradas.

Aproveito o post para agradecer o toque da Alana, que comentou sobre os temas do blog. Se você tem uma sugestão para escrevermos aqui, aproveite os espaços dos comentários!

UPDATE: O vídeo foi desabilitado, mas você pode conferir partes do texto no BrainCast: http://brainstorm9.com.br/tv/2008/11/05/82-criacao-x-planejamento/

Did you know?

Uma coisa que sempre digo aqui na agência para os estagiários que entram na equipe:

"Você não vai pra uma faculdade ou pra uma escola ou pra algum curso pra aprender somente uma coisa específica. Mas vai lá pra aprender a pensar, pra interagir, pra se inspirar."

Critico muito a forma em que as universidades e escolas empacotam os estudantes em embalagens pré-formatadas e com rótulos todos escritos a mesma coisa com as decorebas e tudo mais.

Como vamos ensinar os novos profissionais sobre coisas que ainda não foram inventadas? para problemas que ainda não existem? Pra um mercado que ainda não existe e está se transformando constantemente?

O vídeo abaixo nos faz pensar nisso e em muitas outras coisas também!

Livros embrulhados

Fui no aeroporto semana passada levar um colega para viajar e enquanto ele empacotava a mala com uma daquelas camisinhas plastificadoras de malas (hehe) fui na livraria para ver os últimos lançamentos.

Tinha uma prateleira que tinham vários livros e uma coisa me chamou a atenção. 1 deles estava plastificado, ou seja, não era possível nem ler a orelha dele.

Bom, isso certamente chamou a atenção e claro que peguei o livro na mão, pra ver se a informação que tinha ali dentro era boa mesmo para o "cara" plastificar o livro pra ninguém ler antes de comprar.

Se as livrarias colocam os livros nas prateleiras para as pessoas poderem pegar no papel e poderem folhear as páginas, é porque isso deve aumentar as vendas.

A editora poderia colocar um livro plastificado ali com uma mensagem: "Se interessou? leia o primeiro capítulo em: www.primeirocapitulodolivrox.com.br, mas não coloque sua mão suja nesta obra de arte" *ironic mode on :)

Captchas criativos

Hoje estava fazendo um cadastro numa rede social e vi o captcha (aquelas letrinhas que bloqueiam cadastros automáticos, etc) que ele estava pedindo. Por um momento fiquei parado pensando se era isso mesmo que estava escrito.

Depois pensei que isso poderia ser uma forma de publicidade ou de propaganda subliminar, por exemplo, ao invés deles mostrarem "Zuritsky sucks" eles poderiam mostrar algo como: "Compre Batom" ou então "Toyota the best" ou algo assim...



que tal?

Publicidade e a Crise

Você está sentindo a crise no seu dia-a-dia?

Não estou pensando em trocar de carro no momento, mas para quem está, é um bom momento para comprar um carro, nunca vi tantas ofertas de carros na tv, rádio e em todos os lugares.

Na minha percepção (e não, não tenho nenhum estudo sobre isso) o mercado publicitário é o último a entrar em crise e o primeiro a sair dela. Afinal de contas, quando as coisas vão mal, existe aquela "última cartada" pra tentar salvar o ano investindo em publicidade e quando as coisas estão para melhorar, o investimento retorna rapidamente para as mãos das equipes do marketing.

Claro, nesse meio tempo, existem os cortes nos orçamentos, as danças das agências, as demissões... mas pense, quer um momento melhor para limpar o quadro de funcionários e ficar apenas com aqueles que realmente produzem? Quer melhor momento para readequar o portfolio de contas e ficar com apenas aquelas que interessam e trazem lucros?

Agora é momento de crise. Mas, copiando as milhões de pessoas que já falaram isso, também é momento de oportunidade. Oportunidade de renascer e recriar a agência.

...e por que não o mercado? O que você está criando para sair (ou não entrar) na crise?

Promoções de final de ano - Natal do HSBC

No final do ano surgem várias promoções interessantes, vou procurar algumas que me chamem atenção para publicar aqui.

Se você quer assistir ao espetáculo de Natal do HSBC em Curitiba, com tudo pago e com direito à um acompanhante, uma promoção legal é a do Natal do HSBC, você produz um vídeo com o tema: "Coloque sua criatividade na Janela" e envia para o site Natal Feito Criança.

Aí é só indicar o vídeo para os seus amigos e pedir para eles votarem no seu vídeo. O vídeo com maior votação popular vence e o felizardo assiste o espetáculo de camarote e ainda ganha um notebook.

Vai, o notebook não é lá essas coisas, mas o espetáculo é muito legal, veja o regulamento no site: Natal Feito Criança

Antes tarde do que nunca!

Há tempos não publico algo, vou procurar resumir os últimos comentários para bolar um post com as últimas dúvidas:

Para o Diego Carvalho: dependendo do concurso você pode fazer livremente, afinal de contas, o que realmente é válido são alguns pré-requisitos de currículo (que geralmente é algo como: ensino superior completo, etc).

Existem vários cursos preparatórios para concursos e mesmo que você tenha feito publicidade é possível ser também um funcionário público de outra área. Mas, é bem importante que você pense se você fará isso para a sua carreira, afinal de contas, não tem nada pior para alguém que precisa de um serviço público, ser atendido por um publicitário, dentista ou advogado frustrado.

Além de agências, produtoras, você pode trabalhar também em grandes corporações, na área de comunicação/marketing e seguir uma carreira gerenciando contas de agências de publicidade e não trabalhar exatamente com a "mão na massa".

Para a Denise:
Em publicidade você vai ter noções de fotografia, cinema, programas gráficos, o que por um lado é muito interessante pois você vai poder ter o "gostinho" de cada coisa antes de se decidir por uma especialização em uma área específica. Comigo, funcionou exatamente dessa forma.

E para finalizar, Bia:
Até onde sei (é possível que tenha mudado algo nos últimos dias), mas o curso de publicidade não é regulamentado, ou seja, você pode ser um designer, advogado, escritor, pedreiro e pode exercer funções na área de publicidade, trabalhar numa agência. Como conceito (e isso é só um conceito) uma agência de publicidade funciona como uma "terceirizadora" de serviços, por isso é difícil dizer o que um publicitário pode ou não fazer. Um exemplo:

Vamos supor que um cliente venha com uma necessidade de impactar o cliente no ponto de venda. A agência sugere treinar e colocar um personagem dentro da loja, abordando clientes e interagindo com eles, como um personagem, apoiando a venda de forma lúdica. Nesse ponto, o publicitário poderia fazer toda a concepção do projeto, o briefing e contratação do ator, a contratação de uma costureira para o "uniforme", a contratação de um designer para o projeto gráfico e conceitual da campanha, entre todas as coisas que envolvem o processo.

E é isso aí, continuem enviando suas dúvidas! abraços,

Publicitários x Designers

Bia,
como publicitária você poderá cuidar da parte visual da propaganda sim. Você pode ser uma diretora de arte, uma ilustradora, etc, ou pode também ser responsável por subcontratar um especialista na parte gráfica caso não domine determinado aspecto técnico de uma peça publicitária.

de qualquer forma, nada impede de que, como designer gráfica, por exemplo, você atue também como publicitária montando peças em uma agência. 

Nesse ponto, sugiro que você visite as faculdades, participe de algumas aulas como aluna ouvinte para ver os tipos de matéria que são dadas em ambos os cursos para se decidir se no futuro você preferirá ser uma designer ou uma publicitária. 

TV Digital x TV Analógica

Vim para um evento aqui nos Estados Unidos e vi coisa no mínimo curiosa em uma das lojas. Ao invés deles venderem aqueles conversores para os televisores captarem os sinais digitais, eles vendiam exatamente o contrário:

Conversores para você poder captar sinal analógico! "Todo o potencial para a sua TV! Não deixe de comprar esse magnífico conversor para o sinal analógico e assistir todos os seus canais com a melhor qualidade possível".