O Google Chrome é o browser do Google e está com algumas funcionalidades muito interessantes. Na minha opinião, o browser será apenas o começo de uma "invasão" que o Google planeja promover em como utilizamos os computadores.
Seria bacana ter 3 players produzindo sistemas operacionais e computadores assim como disputam o mercado a Apple e a Microsoft.
Vamos ver quem ganha essa batalha aí.
Levantamento da consultoria BrandAnalytics aponta Bradesco em primeiro lugar, seguido por Itaú e Banco do Brasil, veja as top 10 marcas:
1 - Bradesco
2 - Itaú
3 - Banco do Brasil
4 - Skol
5 - Natura
6 - Petrobras
7 - Brahma
8 - Antarctica
9 - Unibanco
10 - Perdigão
Agora, pense em quais delas não investiram pesado em publicidade nos últimos anos. É... tem que investir pra ficar na cabeça das pessoas.
Bradesco é o maior anunciante em internet, de acordo com pesquisa divulgada pelo Ibope Nielsen Online.
O banco investiu R$ 221 milhões em 2008, respondendo por 13,9% do total do valor em web no ano passado.
As 10 empresas que mais apostaram no meio on-line em 2008 representam 46% do total investido em internet. Percebam, 10 empresas investem quase 50% do montante total em internet... e se pegarmos o montante total investido em Publicidade em 2008, podemos ver que a porcentagem do investimento em internet é muito pequena se comparado com as mídias tradicionais (TV, rádio, impresso, etc).
Ok, pela internet conseguimos mensurar praticamente tudo, o retorno sobre o investimento, custo por lead, etc. Por que esse investimento não é maior?
Confira abaixo o ranking de investimentos na web em 2008:
1º Bradesco - R$ 221.628.000 - 13,9%
2º Itaú - R$ 100.862.000 - 6,3%
3º Ford - R$ 72.368.000 - 4,5%
4º Samsung - R$ 59.915.000 - 3,8%
5º Fiat - R$ 58.869.000 - 3,7%
6º Unilever - R$ 54.263.000 - 3,4%
7º Coca-Cola - R$ 51.043.000 - 3,2%
8º Sky - R$ 43.667.000 - 2,7%
9º Volkswagen - R$ 38.306.000 - 2,4%
10º Brasil Telecom - R$ 37.451.000 - 2,3%
Outros do Ranking - R$ 856.077 - 53,7%
Total - 1.594.449.000
Vender um projeto é algo realmente difícil. Aqui geralmente encaramos 2 problemas:
1) Como convencer um cliente a comprar algo que não está totalmente especificado?
2) Como demonstrar uma idéia para um cliente sem que você perca muitas horas de desenvolvimento ou de especificação para chegar a um orçamento justo?
Fazer um orçamento é uma das tarefas mais difíceis em um projeto, pois é claro, envolve muitas especificações.
Imagine que você está construindo uma casa e, depois de aprovado o projeto e com a casa quase pronta, você percebe que quer mais um banheiro em um determinado lugar. Pronto, o projeto já deu um prejuízo para o cliente, pois nessa área não tem o encanamento apropriado e muitas outras paredes terão que ser quebradas.
E quando vendemos algo tão subjetivo quanto uma peça publicitária? Como vender esse projeto sem ter que recorrer a tabelas de preços ou perder muitas horas preciosas de especificação?
Primeiro, é importantíssimo saber a necessidade do cliente. Muitas vezes, o cliente chega na agência e pede: "Eu quero um spot de rádio". Espera um pouco... pra quê ele quer uma agência se ele só quer um spot? Uma gravadora pode resolver o problema por um preço mais baixo.
Perguntar o por quê ele quer um spot, é o primeiro passo. Descobrir as intenções, o objetivo, a necessidade, pode ser tão ou mais importante quanto a execução propriamente dita.
Segundo, crie uma história para o projeto. Algo como: "O cliente vai chegar no supermercado e ao chegar na gôndola de biscoitos ele vai sentir um cheiro de chocolate saindo da gôndola da marca X." As histórias não precisam ser muito longas e no início até é interessante que não sejam, para que o cliente possa complementá-la com as necessidades.
A etapa de aprovação de uma idéia é outra fase importante. Como você conta uma história? Uma boa história tem começo, meio e fim. Se o final for feliz, melhor ainda. Tire algumas horas para ver trailers de filmes. Se o trailer é bom, você vai querer ver o filme. Se ele for ruim, provavelmente você irá ignorá-lo.
Com os projetos, acontece da mesma forma. Conte uma história bem feita e você tem chances de aprovar uma idéia. Conte ela de forma desorganizada, desestruturada e sem brilho e o cliente dirá que não tem orçamento pra isso agora.
Lembre-se: uma boa idéia tem que estar vinculada à uma necessidade do cliente.
Depois de contada a história é hora de mostrar quanto é que vai custar a brincadeira. Esse é o momento de colocar na ponta do lápis o custo de todas as tarefas, materiais, horas de trabalho, etc. É importante também enviar a história um pouco mais detalhada com o preço, incluindo o que fará e o que não fará parte dessa história.
Se for um projeto grande, divida a história em capítulos e faça o orçamento partilhado para cada uma das etapas. É melhor lançar algo mais cedo e ganhar dinheiro no primeiro mês do que lançar um projeto depois de um ano e só começar a ter retorno sobre o investimento 12 meses depois de começada uma história.
Em resumo:
1) entenda a necessidade
2) monte uma história
3) faça um orçamento da história, se possível, divida ela em partes
Depois dessas etapas, vem a parte da execução. Mas aí é uma outra história que deixamos pra contar mais tarde!
E você? quais as suas histórias ao tentar vender um projeto?
Muitos estudantes entram no blog e perguntam: "Se eu entrar em um curso de publicidade vou ser bem sucedido? Quanto é trabalho e quanto é dom? Preciso ser criativo para trabalhar com publicidade?".
Bom, um ponto que comentei em outro post e que reforço aqui é: criatividade você precisa em qualquer ramo de negócio e qualquer atividade. Seja para melhorar um processo que você faz mecanicamente todos os dias, seja para encantar o cliente, seja para propor uma solução que mude a percepção do seu trabalho ou até para passar uma mensagem de uma forma não tradicional.
Depois tem a questão do dom. Penso que todas as pessoas possuem um dom para alguma coisa e acho que uma das coisas mais difíceis da vida é encontrar qual a nossa missão aqui na Terra. E aqui não tem uma solução fácil, mas uma dica é experimentar, estudar, escutar, procurar conhecer mais sobre o assunto antes de mergulhar a fundo. Se você tem condições, tire um ano antes de começar a faculdade pra se conhecer melhor.
Viaje, conheça pessoas, faça um programa de work and travel, atualize seu conhecimento em idiomas... tudo isso pode ajudar você a encontrar o seu ramo de verdade e te ajudar muito lá na frente, no mercado de trabalho.
E um último ponto, existem pessoas extraordinárias que não precisam se esforçar muito para conseguir as coisas. Mas os talentos que conheço trabalham MUITO, mas muito mesmo. São pessoas focadas e não necessariamente criativas, mas estudam, lêem, vêem referências e, principalmente, se cercam de pessoas melhores que elas.
Então uma última dica pra você que está pensando em cursar publicidade: não se preocupe tanto se você é uma pessoa criativa, se é uma pessoa que tem o dom para a publicidade: mas se preocupe se está disposto a trabalhar muito, acordar todos os dias pra procurar a melhor solução para as necessidades do seu cliente, estudar sobre todo e qualquer assunto, buscar referências, etc.
(E Luis, o conhecimento de ferramentas de edição de imagens e ilustração pode ser um diferencial no momento da sua contratação em uma agência. Mas não apoie o seu desenvolvimento profissional apenas no desenvolvimento em ferramentas. Pois cada vez mais faltam profissionais bons para planejar uma ação do que para resolver uma idéia no photoshop, por exemplo. No começo da sua carreira isso pode ser um diferencial para você entrar no mercado, mas depois de alguns anos, certamente um jovem profissional topará receber muito menos do que você para trabalhar com essas ferramentas).
abraços,
Uma coisa que sempre digo aqui na agência para os estagiários que entram na equipe:
"Você não vai pra uma faculdade ou pra uma escola ou pra algum curso pra aprender somente uma coisa específica. Mas vai lá pra aprender a pensar, pra interagir, pra se inspirar."
Critico muito a forma em que as universidades e escolas empacotam os estudantes em embalagens pré-formatadas e com rótulos todos escritos a mesma coisa com as decorebas e tudo mais.
Como vamos ensinar os novos profissionais sobre coisas que ainda não foram inventadas? para problemas que ainda não existem? Pra um mercado que ainda não existe e está se transformando constantemente?
O vídeo abaixo nos faz pensar nisso e em muitas outras coisas também!
Você está sentindo a crise no seu dia-a-dia?
Não estou pensando em trocar de carro no momento, mas para quem está, é um bom momento para comprar um carro, nunca vi tantas ofertas de carros na tv, rádio e em todos os lugares.
Na minha percepção (e não, não tenho nenhum estudo sobre isso) o mercado publicitário é o último a entrar em crise e o primeiro a sair dela. Afinal de contas, quando as coisas vão mal, existe aquela "última cartada" pra tentar salvar o ano investindo em publicidade e quando as coisas estão para melhorar, o investimento retorna rapidamente para as mãos das equipes do marketing.
Claro, nesse meio tempo, existem os cortes nos orçamentos, as danças das agências, as demissões... mas pense, quer um momento melhor para limpar o quadro de funcionários e ficar apenas com aqueles que realmente produzem? Quer melhor momento para readequar o portfolio de contas e ficar com apenas aquelas que interessam e trazem lucros?
Agora é momento de crise. Mas, copiando as milhões de pessoas que já falaram isso, também é momento de oportunidade. Oportunidade de renascer e recriar a agência.
...e por que não o mercado? O que você está criando para sair (ou não entrar) na crise?
Há tempos não publico algo, vou procurar resumir os últimos comentários para bolar um post com as últimas dúvidas:
Para o Diego Carvalho: dependendo do concurso você pode fazer livremente, afinal de contas, o que realmente é válido são alguns pré-requisitos de currículo (que geralmente é algo como: ensino superior completo, etc).
Existem vários cursos preparatórios para concursos e mesmo que você tenha feito publicidade é possível ser também um funcionário público de outra área. Mas, é bem importante que você pense se você fará isso para a sua carreira, afinal de contas, não tem nada pior para alguém que precisa de um serviço público, ser atendido por um publicitário, dentista ou advogado frustrado.
Além de agências, produtoras, você pode trabalhar também em grandes corporações, na área de comunicação/marketing e seguir uma carreira gerenciando contas de agências de publicidade e não trabalhar exatamente com a "mão na massa".
Para a Denise:
Em publicidade você vai ter noções de fotografia, cinema, programas gráficos, o que por um lado é muito interessante pois você vai poder ter o "gostinho" de cada coisa antes de se decidir por uma especialização em uma área específica. Comigo, funcionou exatamente dessa forma.
E para finalizar, Bia:
Até onde sei (é possível que tenha mudado algo nos últimos dias), mas o curso de publicidade não é regulamentado, ou seja, você pode ser um designer, advogado, escritor, pedreiro e pode exercer funções na área de publicidade, trabalhar numa agência. Como conceito (e isso é só um conceito) uma agência de publicidade funciona como uma "terceirizadora" de serviços, por isso é difícil dizer o que um publicitário pode ou não fazer. Um exemplo:
Vamos supor que um cliente venha com uma necessidade de impactar o cliente no ponto de venda. A agência sugere treinar e colocar um personagem dentro da loja, abordando clientes e interagindo com eles, como um personagem, apoiando a venda de forma lúdica. Nesse ponto, o publicitário poderia fazer toda a concepção do projeto, o briefing e contratação do ator, a contratação de uma costureira para o "uniforme", a contratação de um designer para o projeto gráfico e conceitual da campanha, entre todas as coisas que envolvem o processo.
E é isso aí, continuem enviando suas dúvidas! abraços,
Há tempos tento compilar uma lista de agências de propaganda, mas sempre há uma outra prioridade.
Tem um link para a Abap, que tem um aplicativo que traz a lista das agências:
http://webserver.4me.com.br/wwwroot/abap/index.html
O outro é da Fenapro, que não encontrei a lista, mas fica como "links interessantes"
http://www.fenapro.org.br/
Recebi esses dias atrás um email sugerindo a divulgação de uma vaga para estágio aqui no blog. Achei uma excelente idéia e por que não utilizar este espaço também para unir dois interessados e tentar melhorar o mercado e a vida profissional de alguns?
Proponho um teste: Se você está interessado em uma vaga no mercado de publicidade coloque nos comentários as seguintes informações:
Nome:
Área de atuação:
Email para contato:
Site com portfólio (se tiver):
Cidade e Estado:
Só vou publicar os que estiverem com esses 4 ou 5 campos, ok? (não coloque seu currículo inteiro neste espaço pois estes não serão publicados)
Agora sim, há uma luz no final do túnel para aumentar a concorrência no mercado de busca e evitar a hegemonia do Google.
Microsoft faz oferta para compra do Yahoo:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u368855.shtml
Segundo o Google, isso poderia gerar um monopólio:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u369539.shtml
Se você não viu ainda, tem um vídeo (em inglês) que fala sobre a hegemonia do Google e a teoria da conspiração por trás de cada ação do buscador gigante:
Ontem tivemos um comentário com mais algumas dúvidas, vou aproveitar o final de feriado pra jogar algumas idéias:
1) Quando escolhi fazer o curso de publicidade e propaganda, estava em dúvida como muitos outros que se encontram nesta mesma fase. Escolhi pois gostava muito de música, cinema, fotografia, artes em geral, manifestações artísticas, mas não me identificava com o típico artista, e também não tinha um dom artístico (não sabia desenhar, pintar, esculpir...).
Criatividade é um conceito bem vasto e subjetivo e acredito não ter sido esse o motivo de ter escolhido esse curso. Existem pessoas com o dom das idéias, mas nenhuma idéia surge sem um estímulo. Seja uma experiência anterior, uma necessidade qualquer... então quem vive mais é mais criativo? talvez... Se você acorda e vai para o trabalho ou escola e segue sempre o mesmo caminho, e tem uma outra pessoa, com a mesma idade, mesma turma, e vai sempre por um caminho diferente, quem (teoricamente) é mais criativo?
Na escola, aprendemos uma série de receitas para resolver um problema matemático, talvez existam mais formas de resolver este mesmo problema. Você estaria interessado nessas outras formas?
2) Na faculdade você pode aprender muitas coisas, entre elas, como funciona o processo criativo. Mas pode aprender muito sobre negócios, sobre processos criativos, ter aulas de filosofia, antropologia, psicologia do consumidor, pesquisa, merchandising, metodologia de pesquisa, além de conhecer uma porção de gente e ter a oportunidade de formar uma boa rede de contatos profissionais.
Você não é obrigado a fazer uma faculdade pra exercer essa profissão, mas acredito que você tenha muito a aprender se fizer essa opção.
3) O curso não é só de criação, existe espaço para vários perfis de profissionais, mas cada vez mais (independente do curso que você optar) a criatividade tem sido uma competência muito importante para ser considerada. Mesmo pra atividades extremamente repetitivas, há espaço para a criatividade. Um "carimbador de envelopes" profissional, pode criar uma forma nova de fazer seu trabalho, representando maior produtividade pra empresa e melhoria do processo.
Como disse ali em cima, criatividade é um conceito bastante subjetivo. Faça sua escolha, mas independente dela, procure ter experiências variadas, ler bastante, frequentar cinemas, teatros, shows de música, leituras, lançamentos de livros, exposições de fotos, mostras publicitárias... e, para saber mais sobre o curso, sugiro que leia também esse post aqui: Publicidade à distância
Olá Patricia,
antes de mais nada, bem-vinda ao blog, questione sempre e participe mandando as suas idéias! não é sempre que dá tempo de publicar algo, mas sempre que possível, vou respondendo o que aparece.
Bom, com relação aos concursos, existem 2 tipos, não sei exatamente a quais você está se referindo:
Para concursos públicos:
Geralmente os cursos são direcionados para profissionais de comunicação social e não diretamente para profissionais de Publicidade, isso porque a maioria dos trabalhos de publicidade que são demandados por estatais são realizados por agências que participam das licitações. De qualquer forma, não deve haver problema algum de você participar desse tipo de concurso.
Para prêmios:
Existem várias entidades que promovem concursos para estudantes e/ou profissionais de Publicidade, com objetivo de reconhecer e incentivar a criatividade neste meio. Alguns prêmios famosos para estudantes são os promovidos pela central do outdoor (www.outdoor.com.br), o (que acredito não haver mais) criatividade digital da Apple, entre outros. Há ainda os concursos de selos, logomarcas, capas de livros que são promovidos por editoras, entidades e até estatais. Vale a pena ficar de olho nessas oportunidades também.
Com relaçao ao mercado de trabalho, São Paulo é sem dúvida o maior mercado. Como a grande maioria das grandes agências está por lá e a rotatividade de profissionais é relativamente alta, sempre há uma ou outra oportunidade aparecendo.
Agora, existem outros mercados que podem oferecer boas oportunidades, tanto nas agências como nas empresas. É o caso do Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Minas, Curitiba, etc. O que vale mesmo é aproveitar bastante esse período de faculdade pra formar uma boa rede de contatos, um bom portfólio (e os prêmios ali de cima serão excelentes para colocar no currículo!) que o local que você vai trabalhar, no final das contas, não ter tanta importância quanto o trabalho que você vai estar fazendo.
abraços e volte sempre!
